动漫产品的赢利点
有这么一个不争的事实，虽然中国动漫很热，然而泱泱大国的动漫产业居然不及一个岛国日本，其生存和发展的外部环境存在很大的问题，究其原因，中国的知识产权保护比较差、媒体的运营环境很不乐观，国产动漫的传播渠道过窄，无法适应目前国情以及产业化的良性运营。动漫作为创意产品的一种，其表现形式很多，可利用的点也很广，出版漫画、外延产品的售卖都是赢利点，事实上情况不容乐观，由于盗版猖獗，导致动漫创作者的利益极大下降。还有一个更为严重的原因，处于垄断地位的国内电视媒体购买动画产品都属于低价购买，有的地方台甚至开出了每分钟8元的“白菜价”。即使是“财大气粗”的中央电视台，2006年国产动画片最高收购价格仅为每分钟900元，而动画片的制作成本每分钟在3000元至1万元。
从另一方面来看，从国产动漫本身找原因，我们不难发现其剧本的创新意识和产品的定位意识相当差。动漫应该是一个老少皆宜的作品，而国内动漫的创作者认为这是给幼儿园低龄儿童打发时间的东西。这种剧本差距反映的是一种动漫文化的差距，必然导致“大人不屑看、小孩不爱看”的尴尬境地，极大地制约了动漫产品购买力的上升。此外，国内的动漫制作公司为了保证盈利，每年必须接受国外大量外包业务，把大量绘画和制作人员用于工业化的批量加工。动画培训人才的缺乏是国产动漫长期贫血的内因，任何创意产业脱离了人才储备和创新意识的培养都是空谈。
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